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抖音撕渣男、斗恶女,惩恶扬善的正能量剧情为何如此吸粉?

  灰头土脸被嘲笑挖苦的女孩,下一刻就以光鲜亮丽的面貌出现,给了当初的施暴者重重一击,让施暴者在气愤之下落荒而逃;

  惨遭男友背叛的柔弱主人公,下一刻就展现出了坚强霸气的姿态,通过展现自己的实力让男友自惭形秽;

  不知道从何时起,短视频里出现了这样一类剧情:主人公以逆袭或身份反转形式,与生活中遇到的各类恶人斗智斗勇,最终实现了惩恶扬善、快意复仇。而这类视频往往还有着不错的吸引能力,如最近粉丝量以直线上升的“黄三斤”就是一个典型例子。

  ▲   黄三斤 评论关键词分析

   洞察:该类视频存在哪些不足?

  尽管该种内容形式的视频在吸粉能力上都有着不错的表现,但在经过大量的观测分析后,该类视频在内容、表现形式上却也显露出了一些明显的不足。

  1、“反派”角色过于脸谱化

  在很多该类型的视频中,为了突出“惩恶扬善”“弘扬正能量”的主题,也为了反衬主角,反派角色会被塑造得十分脸谱化,不管是从人物塑造、还是表演形式来看,视频中的那些反派们似乎都有着千篇一律的脸谱化特质,且都存在着不同程度的夸张演绎,而这种脸谱化的塑造方式长此以往也会让视频的真实感有所减弱。

  此外,也有一些这种类型的内容创作者过分追求主角身份反转带来的反差效果,从而通过夸张、甚至恶俗的表现形式,以求得迎合用户的心理共鸣。当用户看过太多这种千篇一律式的身份反转套路时,很难保证会一直买账,甚至可能会出现一定的反感心理。

  2、情节过于模式化

  纵观该类型下的视频,不难发现大部分的视频模式沿用的都是相似的情节框架,即在不同的情境中,灵活套入“主角被欺辱+主角变身+主角‘惩治’反派”这个基本框架,从而来展现相应的主题。总体来看,情节的构建过于模式化,在带来一时爽感后,很容易引起用户的审美疲劳。

  而从另一个角度来看,在短视频平台内本身样板化现象就已愈发泛滥的情况下,这种尤其模式化的剧情被跟风、模仿的可能性也相应加强,且质量参差不齐。除非本身有足够的差异性优势,否则很难长期维系用户粘性。

  3、内容深度欠佳

  虽然从主题、内容上来看,该类视频传播的是一种正义凛然式的正向价值观,并且其中不乏制作精良者,但也有越来越多的创作者为了追赶这种表现形式的风潮,模式化复制剧情,打造了一种“快餐式正能量”。这样的视频在内容深度上是欠佳的,就算能在短期内赢得一波关注,也会迅速被需求愈发挑剔的用户所冷落,被更加精良、有深度的优质内容所淘汰。

  不管怎么说,这种惩恶扬善式的正能量剧情能够走红,并不是偶然。但是在同类型内容越来越多的情况下,创作者们若仍想借此内容在流量市场中分一杯羹,也应该在保持其内核的情况下,寻求人设打造、表现形式上的更多突破,同时不断丰富拓展作品的内涵。毕竟,在让用户“解气”“舒爽”之外,想要更持久地留存用户,绝不是靠流水式的快餐式正能量。

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